Si le marathon est désormais installé comme l’endroit où il faut être vu, voilà que se profile (déjà) son successeur : l’Hyrox (Hybride + Rockstar ?) dont la seconde édition s’est récemment tenue au Grand Palais. 100 000 demandes pour 18 000 places (payantes). Une population mixte, en majorité de trentenaires fiers de leurs corps.
Le principe de l’Hyrox est simple : courir 8 fois 1 kilomètre avec un arrêt à une station de fitness entre chaque course (poids poussés ou tirés, lancers de balles lestées, fentes, rameur…). En duo ou seul avec musique à fond. Ici, le corps mute en machine spectaculaire et la dépense physique en un exercice socialement valorisant.
L’Hyrox a tout pour réussir. Il est hautement instagrammable puisque chacun a le temps de tout voir, contrairement au marathon. Il fait partie de la famille des sports de High Intensity (par opposition à ceux dits de Low Intensity comme le yoga ou le pilate) très appréciés actuellement car envisagés comme une incitation socialement acceptable à repousser ses limites. Il glorifie le muscle qui, en favorisant autant la force que la confiance en soi, favoriserait la longévité, le nouveau Graal. Que demander de plus ?
L’Hyrox nous confirme ainsi que la conscience de soi s’éprouve désormais dans l’effort et que le corps est bien le lieu central de l’identité contemporaine. Le triomphe de l’individualisme. Mais pas seulement puisque le succès de l’Hyrox tient aussi à sa dimension sociale. Se muscler, c’est bien, mais se muscler à plusieurs et, si possible, sur le mode de la compétition, c’est encore mieux.
L’Hyrox vient ainsi enrichir la notion de communauté si recherchée par toutes les marques. Une communauté ne se définit pas seulement par le nombre de ses membres mais par sa capacité à susciter des échanges entre eux pouvant aller jusqu’à la compétition. Les inventeurs de l’Hyrox l’ont bien compris en proposant un patch à coudre aux participants. Il exprime l’appartenance (j’en suis), la performance (je l’ai fait) et le statut (je suis finisher). Aucune fédération sportive ne dispose d’un tel objet. La licence reste dans le portefeuille, la médaille, à, la maison et le maillot du club ne se voit que lors du jeu. Le patch, lui, transforme une expérience personnelle en signe public et donc en objet de désir. Chaque finisher qui l’arbore fait grandir la communauté par l’envie de la rejoindre. Le rêve de toutes les marques.
So What ?
Pour une marque, posséder une communauté, c’est donner à ses membres l’occasion de se rencontrer, d’échanger, voire de se challenger. Une communauté active comme condition de sa désirabilité.
