ORANGINA

Secouer la naturalité du plus français des softs

Le challenge

Dans un contexte de défiance vis-à-vis de l’industrie et d’une recherche croissante de plaisir raisonnable, Orangina souhaitait revaloriser sa singularité au sein de l’univers des softs : française, à base d’orange, et toujours complètement secouée.

Notre réponse

Nous avons remis la naturalité d’Orangina au cœur de son branding, à travers l’iconisation de sa « bouteille – zeste d’orange », tout en veillant à une exécution unique et artistique, qui lui restitue tout son statut de marque aspirationnelle.

Une nouvelle identité déclinée à la fois on-pack, sur tous les formats de la gamme, et hors pack, à travers un nouveau territoire graphique encadré par des brand guidelines refondues.

 

Identité de marque
Design Packaging
Test consommateurs
Territoire de marque
Communication

L'approche Blackbox

Une phase de design lab pour tester les voies packaging en linéaires auprès des consommateurs, les optimiser à la lumière de leurs feedbacks, jusqu’au choix d’une voie finalisée gagnante.

Orangina - Avant-Après
Canette d'Orangina
Orangina - Tablette
Orangina et oranges
Orangina - Livres