DIM

Rajeunir la marque iconique du sous-vêtement masculin tout en valorisant son engagement RSE en faveur du tout carton. Le besoin d’un vrai coup de frais transversal, incluant la refonte de la gamme GMS, la création d’une identité Retail plus premium, et le lancement  d’une édition limitée autour de LA référence historique de L’Australien.

Nous avons réalisé un travail de clarification de la segmentation de l’offre, entre une identité GMS retravaillée en douceur, pour préserver ses consommateurs fidèles, et la création d’identité Retail clairement stretchée, autour d’un positionnement plus sélectif. Epuration des codes, sobriété, élégance, et une mise en scène produit via le mannequin plus fortement mis à l’honneur.

Et pour animer la marque, le lancement d’une édition limitée autour de l’iconique Australien, capitalisant sur les codes publicitaires de la plage et du Noir&Blanc, réveillés d’une touche de modernité pour l’émergence en linéaire.