ATELIER BLINI
LE BON, LE BEAU, LE BIEN FAIT
Le challenge
Réaffirmer la supériorité de la proposition de valeur d’Atelier Blini face à la concurrence des MDD sur le segment des tartinables premiums.
Notre réponse
Une nouvelle identité nourrie par l’analyse des tendances de l’apéritif frais, en France et à l’international, qui répond à la nécessité d’enrichir sémantiquement des codes « low-marketés » devenus génériques.
- A un bandeau horizontal enfermant, nous avons préféré un cerclage vertical, qui replace la marque au centre du pack, accompagné d’un nouvel univers illustratif émotionnel, à même de porter le savoir-faire de Blini et la culinarité de ses recettes.
- Nous avons réintroduit de la couleur dans les packs, pour enrichir les codes traiteur, soutenir la gourmandise des recettes, et in fine se distinguer des MDD
Résulat : Un relancement source d’émergence en linéaire qui se concrétise dans une croissance à deux chiffres pour la marque!
« L’agence blackandgold nous a accompagnés sur la refonte de l’identité pack de l’atelier Blini.
Le travail mené a permis de définir de véritables codants de marque, offrant des points de repère clairs pour le consommateur et renforçant l’impact et la visibilité de la marque en rayon.
Cette nouvelle identité a contribué au recrutement de nouveaux consommateurs et au boost des ventes avec une croissance à 2 chiffres.
Au-delà de ces résultats, nous avons particulièrement apprécié la qualité de la collaboration : une grande écoute, des échanges stimulants et une vraie proximité humaine tout au long du projet. »
Cette nouvelle identité a contribué au recrutement de nouveaux consommateurs et au boost des ventes avec une croissance à 2 chiffres.
Au-delà de ces résultats, nous avons particulièrement apprécié la qualité de la collaboration : une grande écoute, des échanges stimulants et une vraie proximité humaine tout au long du projet. »
