LABEYRIE
RENOUER AVEC L'ICONICITÉ DE LA MARQUE
Le challenge
Reprendre le leadership sur la catégorie saumon fumé et redéfinir les codes du premium GMS, en remettant en lumière le savoir-faire Labeyrie au service de la supériorité organoleptique de ses produits.
Notre réponse intégrant l’approche blackbox
Une nouvelle identité qui renoue avec l’iconicité de la marque et ses ownables historiques : le noir et l’or.
Un système graphique transversal, déployant une histoire en deux temps : l’illustration du savoir-faire Labeyrie (fumage, découpe, origine…), puis la mise en scène du résultat produit, sublimé par un parti-pris photographique de clair-obscur. Une structure commune complétée par un cartouche d’engagement, valorisant les engagements et preuves propres à chaque catégorie.
Une segmentation par ailleurs renforcée par le rythme coloriel du cartouche central, accompagnant la circulation entre les familles et les variétés.
